Grupo Peñaflor asumirá desde el 1° de julio de 2026 la distribución de Cinzano en Argentina, su principal mercado a nivel mundial, de la mano de un acuerdo estratégico con Gruppo Caffo 1915, dueño global de la marca italiana de vermut desde 2025 cuando se la compró a Campari. El movimiento llega en un momento clave: el aperitivo está en plena transformación, y el vermut es una de las estrellas de la generación de consumidores jóvenes.
Un acuerdo clave en el principal mercado mundial de Cinzano
El anuncio formaliza la alianza entre Grupo Peñaflor –mayor productor y distribuidor de vino de la Argentina– y Gruppo Caffo 1915, que compró Cinzano al Grupo Campari en julio de 2025 y ahora inicia una nueva etapa de gestión en el país.
Desde el 1° de julio de 2026, Peñaflor será el socio estratégico de Caffo en Argentina, que no es un mercado más para la marca:
- Argentina es el principal mercado global de Cinzano.
- Cinzano es el vermut más elegido por los consumidores locales, con cuotas de mercado cercanas al 70%.
“Para la Argentina, Cinzano es mucho más que una marca”, explica Lucas Pérez Averastegui, Director General para el Cono Sur de Grupo Peñaflor. “Nuestro país representa su principal mercado a nivel mundial y es el vermut más elegido por los consumidores locales, con cuotas de mercado cercanas al 70%”.
Cinzano, nacida en Turín en 1757, es uno de los grandes íconos históricos del vermut italiano, hoy presente en más de 100 países y entre los vermuts más consumidos del mundo. En el caso argentino, la marca lleva más de 100 años de historia y, en los últimos años, el consumo local llegó a representar alrededor de un tercio o más de las ventas mundiales de la etiqueta.
La mirada de Gruppo Caffo: “una nueva página de la historia de Cinzano”
Para Gruppo Caffo 1915, una empresa familiar con base en Calabria y liderazgo en amaros y licores italianos, el acuerdo con Peñaflor es un paso central en su estrategia de internacionalización.
“Estamos felices por este acuerdo de asociación con el Grupo Peñaflor, con el cual escribiremos juntos una nueva e importante página de la historia de Cinzano”, señaló Nuccio Caffo, Director General del grupo italiano.
El ejecutivo fue más allá al justificar la elección del socio:
“Estoy seguro de que hemos tomado la decisión correcta para el desarrollo de la marca, que, pese a ser ya líder en la Argentina, aún puede desarrollarse más tanto en los productos tradicionales como el vermut, como en futuras innovaciones en las que estamos trabajando”.
“Agradezco entonces a la propiedad y a todos los colaboradores de Peñaflor, que han aceptado este estimulante desafío junto a nosotros”.
“Estuve en la Argentina hace algunos meses junto con mis estrechos colaboradores y después de varios encuentros comprendimos que el mejor socio para el futuro de Cinzano es Peñaflor, ya que cuenta con una estructura con grandes potencialidades distributivas y de marketing”.
Con la adquisición de Cinzano, Caffo lleva su presencia internacional de 70 a más de 100 países, con alrededor de 2 millones de cajas comercializadas, y coloca al vermut y sus espumantes como eje de su plan de expansión global dentro del universo “Made in Italy” de bebidas.
Por qué Peñaflor es el nuevo “hogar” de Cinzano en Argentina
Desde la óptica de mercado, la elección de Peñaflor luce lógica. El grupo es:
- Principal productor y distribuidor de vino del país y uno de los más relevantes del mundo.
- Exporta anualmente más de U$S 150 millones y tiene presencia en más de 90 países.
- Es el principal exportador argentino de vino embotellado y primer productor mundial de Malbec, con más de 3.000 hectáreas de viñedos y más de 2.900 empleados.
En Argentina, además de su portafolio de vino (Trapiche, Finca Las Moras, El Esteco, Navarro Correas, Frizzé, entre otras), Peñaflor es:
- Distribuidor oficial de los productos Diageo (espirituosas y RTD) desde 2013.
- Distribuidor de cerveza Antares desde 2022.
- Y ahora, también, distribuidor de Cinzano.
En la última década, el grupo consolidó una red de distribución nacional e internacional que lo posiciona como un jugador “multibebidas” con fuerte capilaridad comercial. Eso fue clave para Caffo a la hora de elegir socio.
“Cinzano es un ícono y queremos ponerlo en valor en una nueva fase de crecimiento en nuestro mercado”, resume Pérez Averastegui. Y agrega el verdadero desafío de gestión: “El desafío no será solo mantener el liderazgo, sino también preservar la relevancia de la marca para las nuevas generaciones”.
Un ritual argentino y una transición sin sobresaltos
Desde Peñaflor remarcan que Cinzano está profundamente arraigado en el ritual del aperitivo argentino. El clásico vermut con soda, hielo y cítrico sigue siendo parte de la sociabilidad local, y cualquier cambio en su distribución tiene impacto en toda la categoría.
Por eso, la compañía y Caffo insisten en que la transición distributiva será gradual y sin impactos en el mercado:
- Se garantizará continuidad en la oferta y en el servicio.
- El objetivo es preservar y fortalecer el vínculo histórico entre Cinzano y los consumidores argentinos.
- La alianza busca valorización de la marca como activo histórico del vermut y estabilidad de largo plazo para el negocio.
La colaboración se basa en una visión de largo plazo, con foco en:
- Crecimiento de la categoría vermut en su conjunto.
- Innovación sobre la base de los productos tradicionales.
- Desarrollo de mercado y fortalecimiento del liderazgo de Cinzano en Argentina.
El tablero global detrás del acuerdo: Terold Invest y el músculo internacional
En el trasfondo del movimiento aparece Terold Invest S.L., el holding privado controlado por la familia Bemberg que es dueño de Grupo Peñaflor y otras plataformas de vino y bebidas.
En el último mes, Terold Invest anunció la compra de la británica Off-Piste Wines –dueña de marcas como Most Wanted y The Wanderer–, que se suma a la estadounidense WX Brands, propietaria de Bread & Butter Wines, una de las marcas premium de mayor crecimiento en Norteamérica.
En conjunto, las compañías controladas por Terold Invest:
- Comercializan más de 21 millones de cajas al año.
- Operan en más de 90 países de todos los continentes.
Del otro lado, Gruppo Caffo 1915 aporta más de un siglo de oficio en destilación y licores italianos. Su destilería F.lli Caffo, con sede histórica en Limbadi (Calabria), fue premiada como “Mejor Destilería Italiana” en la Berlin International Spirits Competition 2019.
La alianza Peñaflor–Caffo, con Cinzano en el centro, combina así:
- Escala global y distribución multiformato desde Argentina y otros mercados.
- Autenticidad italiana y know-how en aperitivos, amaros y licores.
- Un activo con fuerte raíz cultural argentina y proyección internacional.
En un contexto en el que el aperitivo vuelve a ganar protagonismo, el acuerdo pone a Cinzano en condiciones de defender su histórico 70% de share local y, al mismo tiempo, de escribir –como dice Nuccio Caffo– una “nueva e importante página” de su historia en el mercado que hoy define buena parte de su destino global.
