La compra de IWSR por parte de WGSN marca un antes y un después en la industria global de bebidas, integrando la inteligencia de datos con la predicción de tendencias para ofrecer soluciones de valor a más de 250 clientes en 160 países.
En un movimiento que sacude los cimientos del sector de bebidas alcohólicas y el análisis de consumo, la firma internacional de pronóstico de tendencias WGSN ha anunciado la adquisición de IWSR, el líder mundial en datos, análisis y estudios sobre el mercado de bebidas alcohólicas.
El acuerdo, cerrado en junio de 2024, implica la compra de IWSR a Bowmark Capital, fondo de inversión que había triplicado los ingresos y beneficios de la compañía desde su adquisición en 2021.
Una estrategia para liderar el análisis predictivo en bebidas
WGSN, respaldada financieramente por Apax Partners LLP, refuerza así su apuesta por expandir sus capacidades en inteligencia artificial, análisis de datos y pronóstico de tendencias, especialmente tras el lanzamiento en 2020 de su plataforma dedicada a alimentos y bebidas.
“Estamos encantados de poder combinar la profundidad de datos y la experiencia de mercado específica que posee IWSR con la metodología de pronóstico de tendencias de WGSN, que lleva casi 30 años guiando a las principales marcas del mundo”, declaró Carla Buzasi (en la imagen principal), CEO de WGSN.
“Creemos que este movimiento marca un hito importante tanto para WGSN como para la industria de alimentos y bebidas en su conjunto, ya que ilustra el poder transformador que se genera al combinar la ciencia de datos y la experiencia humana”.
IWSR: más de 50 años liderando el análisis del mercado de bebidas
Fundada hace más de cinco décadas, IWSR se ha consolidado como la fuente de referencia para la industria global de bebidas alcohólicas, con un mercado que supera los U$S 1,2 billones a nivel mundial. Actualmente, la compañía presta servicios a más de 250 grandes clientes en más de 160 países, ofreciendo datos propios, análisis de consumidores y herramientas tecnológicas avanzadas que permiten a las empresas tomar decisiones estratégicas informadas.
Durante los últimos cuatro años bajo la gestión de Bowmark Capital, IWSR triplicó sus ingresos y beneficios, amplió su portafolio de productos y fortaleció su plataforma tecnológica, consolidándose como el proveedor líder de inteligencia y datos para la industria de bebidas alcohólicas.
Julie Harris, CEO de IWSR, remarcó: “Este es un hito importante para IWSR y un testimonio del valor duradero que nuestros datos y conocimientos aportan a nuestra base de clientes, así como del progreso que hemos logrado en los últimos años. Ahora esperamos seguir construyendo sobre esa base y acelerar nuestra próxima fase de crecimiento con el apoyo y la escala de WGSN”.
Un mercado en plena transformación
La integración de IWSR en WGSN permitirá a la industria acceder a una visión más integral y predictiva del comportamiento del consumidor, combinando la precisión de los datos sectoriales con la capacidad de anticipar tendencias globales.
Este enfoque será clave para afrontar desafíos como la premiumización de bebidas en mercados como China y EE.UU., el crecimiento de economías emergentes (India creció un 6% en volumen y un 9% en valor en 2024), y la irrupción de categorías como la cerveza sin alcohol, que aumentó un 9% en volumen a nivel global.
La operación también refleja la tendencia de convergencia entre los bienes de consumo masivo y las herramientas tecnológicas de pronóstico, tradicionalmente asociadas a sectores como la moda o la tecnología.
“La especialización de IWSR en bebidas alcohólicas ahora se potenciará con las herramientas predictivas y modelos de WGSN. Juntos, podemos proporcionar una claridad y orientación estratégica sin precedentes a nuestros clientes en el sector de alimentos y bebidas”, subrayó Buzasi.
Asesoramiento y próximos pasos
El acuerdo contó con la participación de firmas líderes en asesoría financiera, legal y estratégica para ambas partes, aunque los términos económicos de la transacción no fueron revelados.
Fiona McCormick, socia de Bowmark Capital, destacó: “Estamos orgullosos de haber apoyado a IWSR en un periodo de alto crecimiento enfocado en la innovación y la transformación digital. El negocio está ahora perfectamente posicionado para acelerar aún más con el alcance internacional y el modelo orientado a tendencias de WGSN”.
Con esta adquisición, WGSN e IWSR se posicionan a la vanguardia en la provisión de datos, análisis y predicción de tendencias para la industria global de bebidas, abriendo nuevas oportunidades de innovación y crecimiento en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado.
