El actual responsable internacional del grupo español asumirá el 15 de noviembre en reemplazo de César Sánchez Moral. Con 15 años de trayectoria interna y experiencia en México y América, Murillo encabezará una nueva etapa estratégica para la compañía dueña de Tío Pepe y Beronia.
González Byass designó a Enrique Murillo como nuevo director general de la compañía, en un relevo que será efectivo el próximo 15 de noviembre. El directivo, hasta ahora al frente del negocio internacional del grupo español de vinos y espirituosas, sucederá a César Sánchez Moral, quien concluirá su etapa tras liderar la ejecución del plan estratégico iniciado en 2023.
El nombramiento implica una apuesta por la promoción interna en una compañía familiar con más de 190 años de trayectoria. Murillo se incorporó a González Byass en 2011 como director financiero y, desde entonces, ocupó funciones clave en mercados internacionales, operaciones de América y alianzas estratégicas del grupo.
Hasta la entrada en vigor del cambio, Murillo y Sánchez Moral trabajarán en conjunto para asegurar una transición ordenada. La decisión llega en un contexto de presión sobre el negocio global del vino, con menor consumo en mercados tradicionales, necesidad de reforzar la internacionalización y una nueva planificación estratégica por delante.
De las finanzas a la dirección general
La carrera de Murillo dentro de González Byass atravesó distintas áreas y geografías. Tras ingresar como director financiero en 2011, fue designado en 2017 como CEO de Pedro Domecq México, una compañía del grupo. En esa posición, impulsó la puesta en marcha de la operación y posicionó las marcas de brandy de Casa Pedro Domecq como líderes del mercado mexicano tanto en volumen como en valor.
En 2021, asumió como subdirector general de González Byass S.A. Más adelante, fue nombrado director general de la empresa conjunta del grupo con Grupo Emperador, una alianza que reúne las líneas de negocio de Bodega Las Copas S.L. y Domecq Bodega Las Copas S.L.
En enero de 2023, Murillo tomó la dirección general de la División América, una responsabilidad especialmente relevante para una compañía que busca sostener y ampliar su presencia en mercados internacionales. En julio de 2025, pasó a ser director general internacional, cargo que ocupaba antes de este nuevo ascenso.
El ejecutivo es licenciado en Economía y Administración de Empresas por la Universidad de Navarra y completó el Advanced Management Program de Harvard Business School.harpers
Una sucesión tras el plan estratégico
Murillo reemplazará a César Sánchez Moral, quien se incorporó a González Byass en septiembre de 2022 y asumió la dirección general en enero de 2023. Su salida coincide con la finalización del plan estratégico puesto en marcha hace tres años.
Mauricio González-Gordon, presidente de González Byass, explicó que la elección de Murillo responde a su conocimiento interno, su experiencia y su identificación con el proyecto familiar.
“Es una alegría anunciar el nombramiento de Enrique Murillo como nuevo director general de González Byass. Su profundo conocimiento de la empresa, su experiencia y su fuerte identificación con nuestros valores hacen de Enrique la persona idónea para liderar esta nueva etapa”, afirmó González-Gordon.
El presidente también destacó la decisión de impulsar el talento propio dentro de la compañía.
“Este nombramiento refleja nuestra confianza en el talento interno y nuestro compromiso con el desarrollo profesional de quienes forman parte de González Byass”, sostuvo.
Sobre Sánchez Moral, González-Gordon expresó:
“Quisiera expresar nuestro agradecimiento a César Sánchez Moral por su dedicación, compromiso y contribución a González Byass a lo largo de los años”.
El desafío de liderar un grupo global
González Byass es una compañía española de vinos y bebidas espirituosas conocida globalmente por Tío Pepe, uno de los grandes nombres del Jerez, y por vinos como Beronia, además de marcas de destilados como The London Nº1 Gin.
Para Argentina y Sudamérica, el ascenso de un ejecutivo con experiencia directa en México y en la División América resulta significativo. La región sigue siendo un espacio estratégico para las grandes compañías globales de bebidas, tanto por el potencial de las categorías premium como por la búsqueda de nuevas oportunidades comerciales ante la desaceleración de los mercados de vino tradicionales.
Murillo llegará a la dirección general con una tarea doble: preservar el peso histórico de las marcas de González Byass y conducir la adaptación del grupo a un mercado que exige mayor eficiencia, diversificación y cercanía con nuevos consumidores. La transición hasta el 15 de noviembre será el primer paso de una etapa que la compañía define como estratégica para su futuro.
