DADÁ, la marca irreverente de Finca Las Moras, vuelve a moverse más rápido que la categoría y se mete de lleno en el negocio de los cocktails listos para tomar (RTD) con DADÁ Tinto de Verano, una propuesta en lata, a base de vino tinto, notas cítricas y apenas 4% de alcohol, lanzada en pleno clima mundialista.
De vino disruptivo a RTD: DADÁ sale a la cancha del Tinto de Verano
Lo que empezó hace años como una línea disruptiva dentro de Finca Las Moras hoy es un ícono de la industria del vino argentino: DADÁ, reconocida por su carácter “disruptivo e irreverente”, suma un nuevo territorio a su mapa de innovación donde muy rápidamente pudo escalar en el gusto de los consumidores más jóvenes.
El nuevo DADÁ Tinto de Verano se presenta como:
- Un cocktail listo para tomar (RTD).
- Elaborado a base de vino tinto joven.
- Con notas cítricas de naranja y limón, un sutil dulzor y burbuja fina que refuerza su perfil ligero y refrescante.zirene+2
- Con 4% alc./vol., muy por debajo de un vino tradicional, lo que lo vuelve apto para consumo prolongado y momentos de baja graduación.
El exitoso lanzamiento -la respuesta del consumidor fue casi inmediata- se inserta en uno de los segmentos de mayor crecimiento de la industria: los RTD. Según datos del mercado citados en la campaña, esta categoría registró un aumento de +18% en volumen en el último año, en línea con estimaciones globales que proyectan que las bebidas alcohólicas listas para beber pasarán de U$S 26,44 mil millones en 2021 a U$S 47,16 mil millones en 2029, con una tasa anual cercana al 7,5%.
“Innovar y escuchar al consumidor está en nuestro ADN”, resume Pablo Moraca, Gerente de Marketing de Bodega Finca Las Moras. Y agrega:
“Luego del exitoso desembarco en la categoría de sidras, hoy apostamos por el negocio de los RTDs con el lanzamiento de TINTO DE VERANO. Una propuesta refrescante, suavemente gasificada y con 4% de graduación alcohólica”.thewinetime+1
Mundial, “GOAT” y estacionalidad rota: la campaña 360°
Fiel a su espíritu, DADÁ eligió un contexto mundialista para presentar su nuevo producto y lo hizo con una campaña 360° que incluye televisión, medios digitales, vía pública y redes sociales.neuquenalinstante+2
La comunicación se apoya en dos ideas potentes:
- Un guiño futbolero al “GOAT” (el mejor de todos los tiempos), que alguna vez contó públicamente su gusto por el tinto de verano.
- La ruptura de la estacionalidad clásica de esta bebida.
“Hace un tiempo el ‘GOAT’ le contó al mundo cuál es su trago preferido y nosotros le tiramos un centro con un tinto de verano listo para tomar. Porque ser campeón del mundo te habilita a tomar tinto de verano cuando quieras”, destaca Moraca.instagram+2
Bajo el concepto:
“DADÁ Tinto de Verano, ¿en invierno? El que es campeón del mundo lo toma como y cuando quiere”,
la marca desafía la idea de que esta mezcla es solo para el verano y la propone como opción sin reglas ni prejuicios, apta para ver partidos, juntarse con amigos o simplemente abrir una lata en casa en cualquier estación.sebarios+2
El respaldo de Finca Las Moras y la apuesta multiformato
Detrás de DADÁ Tinto de Verano está Finca Las Moras, una de las bodegas líderes en volumen del mercado local y con presencia en más de 70 países.guiablend+1
La bodega sanjuanina se caracteriza por:
- Viñedos en el Valle de Pedernal (San Juan), al pie de los Andes, con agua de deshielo y clima extremo que da uvas de gran carácter.tucoweb+1
- Un portafolio que incluye líneas distintivas como DADÁ y Los Intocables, además de Malbecs frutales y complejos, orientados a consumidores que buscan vinos con identidad y expresión de terroir sanjuanino.guiablend+1
Con este lanzamiento, Finca Las Moras refuerza su compromiso de:
- Explorar nuevas ocasiones de consumo más allá del vino quieto.
- Conectar con un público que busca modernidad, espontaneidad y formatos prácticos (como latas de 355 ml) en cada brindis.zirene+1
DADÁ Tinto de Verano ya está disponible en el mercado argentino y se suma al portfolio como prueba de que, cuando calidad e innovación se encuentran, no hay calendario ni categoría que no pueda ser resignificada. Para una industria en plena transición hacia cócteles enlatados y RTD, el movimiento de DADÁ confirma que el vino argentino también quiere jugar ese partido y no quedarse mirando desde la tribuna.
