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Tal cual como sucede hace 40 años, el país trasandino mueve rápidamente su presupuesto y realiza una fuerte campaña de comunicación a través de ProChile y la Fundación Imagen País.

La incertidumbre ha sido uno de los mayores efectos que ha dejado el coronavirus. Pese al impacto que la pandemia ha tenido en diversos ámbitos de la vida, Chile ha seguido trabajando, produciendo y exportando sus alimentos de manera segura en este contexto de crisis sanitaria mundial. Ese el mensaje que ProChile junto a la Fundación Imagen país quiere trasmitirle al mundo a través de la campaña digital “Chile Keeps on Going For You”.

El concepto creativo fue elaborado por la Agencia Porta junto a los distintas entidades participantes, después de que cada actor privado involucrado propusiera diferentes agencias.

De acuerdo a ProChile, producto de la crisis sanitaria que afecta al mundo, se cancelaron gran parte de las actividades presenciales de promoción de todos los sectores exportadores del país. Ante esta realidad, a través del monitoreo constante que han realizado las Oficinas Comerciales de ProChile en el mundo y el feedback de los gremios exportadores, se detectó la necesidad de poder seguir presente en los mercados, apoyando a los importadores en la difusión de los atributos de la oferta nacional. Así surgió la idea de desarrollar la campaña “Chile Keeps on Going For You” (“Chile sigue adelante por ti”), con el objetivo general de contribuir al posicionamiento de nuestro país en el exterior y ayudar a que el mundo siga prefiriendo los productos y servicios nacionales.

“Nuestras industrias y cadena logística se han mantenido activas durante todos estos meses, cumpliendo con los protocolos de seguridad y con los compromisos internacionales”, explica Jorge O’Ryan, director general de ProChile. “Chile es reconocido en el mundo por su seriedad, responsabilidad y compromiso. Esa reputación se ha construido durante años y es la que debemos seguir cuidando”, asegura Constanza Cea, directora ejecutiva de Imagen de Chile.

Aurelio Montes, presidente de Vinos de Chile agrega que “en estos momentos es fundamental como país entregar un mensaje de compromiso y optimismo a los consumidores de nuestros productos en el mundo. Quisimos sumarnos a esta campaña digital como una forma de ratificar al mundo que seguimos de pie, con mucha fuerza y pasión para seguir engrandeciendo a nuestro país, su gente y sus productos. Queremos aportar como sector a la reactivación de Chile y en la construcción de una marca que refleje el compromiso, la sustentabilidad y calidad de lo hecho en Chile”.

Esta campaña digital será exhibida a partir de este jueves en las principales ciudades de Estados Unidos y Brasil, y a fines del mismo mes en China, teniendo un foco de cuatro semanas.

Consistirá en la viralización de dos piezas audiovisuales, con diferentes duraciones según el formato y plataforma en que sean exhibidos. Una tendrá un tono humano y emocional, y la segunda estará enfocada en mostrar los sectores productivos y el trabajo que se hace para contribuir a la cadena de abastecimiento nacional e internacional.

Participaron también los principales gremios exportadores reunidos bajo el Comité Exportador de Alimentos. En total, el desarrollo e implementación de esta campaña digital implicó una inversión de aproximadamente 300 mil dólares aportados en su gran mayoría por el sector privado, quienes ayudarán a amplificar la campaña a través de sus redes y mercados objetivos.

Fuente: LaTercera.com


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