La marca de bebidas deportivas de PepsiCo, Gatorade, no se baja del pedestal de liderazgo y lanza una innovadora plataforma que permite a los consumidores diseñar botellas personalizadas utilizando inteligencia artificial generativa.
Gatorade ha dado un paso significativo en su trayectoria hacia la personalización al presentar Gatorade iD, una plataforma de membresía gratuita que permite a los consumidores crear diseños únicos para sus botellas.
Esta iniciativa, que se apoya en la tecnología de Adobe Firefly y la colaboración de la agencia digital Work & Co, permite a los miembros generar imágenes personalizadas simplemente introduciendo sus ideas en un buscador.
Un Viaje Hacia la Personalización
Desde su lanzamiento en 2015, el Gx platform ha evolucionado de ser una simple bebida deportiva a un ecosistema completo de rendimiento y bienestar.
En 2024, Gatorade introdujo su plataforma de lealtad, Gatorade iD, que inicialmente ofrecía diseños premade con logotipos de equipos y una selección limitada de colores y patrones.
Ahora, los miembros pueden crear hasta dos diseños gratuitos antes de utilizar sus puntos de lealtad, lo que representa un avance en la personalización directa para los atletas.
“Gatorade iD añadirá recompensas y una personalización más amplia para convertirse en el rincón curado de cada atleta dentro del universo de Gatorade”, afirmó Anuj Bhasin, director de marca de Gatorade.
Beneficios de la Plataforma iD
Los usuarios que se inscriban en Gatorade iD podrán personalizar sus botellas subiendo logotipos de sus equipos, eligiendo entre 30 mascotas precargadas y más de 10 opciones de colores y patrones. Cada compra realizada en la tienda online o física acumula puntos que pueden canjearse por descuentos adicionales y recompensas.
La plataforma también incluye productos de edición limitada y envío gratuito, lo que refuerza la estrategia de Gatorade de fortalecer la lealtad del consumidor a través de la personalización basada en datos y la innovación digital.
Colaboraciones Destacadas
Como parte del lanzamiento, Gatorade se asoció con DJ Khaled para una colección cápsula de edición limitada, que incluye una botella Gx, una toalla y un hoodie de Jordan Brand, disponible a partir del 8 de febrero por U$S 140.
Este movimiento no solo resalta el enfoque de Gatorade en la cultura deportiva y de entretenimiento, sino que también posiciona a la marca en el cruce entre la música y el deporte.
Perspectivas de la Industria
La tendencia hacia la personalización en la industria de bienes de consumo es cada vez más evidente. Marcas como Hi-Chew han adoptado plataformas de comercio electrónico y programas de lealtad similares.
Además, empresas como Asics están utilizando datos unificados y compatibles con la privacidad para aumentar la participación y lealtad del cliente a través de estrategias digitales.
Con Gatorade iD, la marca no solo está revolucionando la forma en que los consumidores se relacionan con sus productos, sino que también está estableciendo un nuevo estándar en la industria de las bebidas deportivas en términos de personalización y experiencia del cliente
