Wines of Argentina lanzó la edición 2026 del Malbec World Day bajo el lema “Your Malbec, Your Call”, con un calendario de 50 eventos en 27 ciudades del mundo —más todas las plazas argentinas— para reforzar al Malbec como cepa insignia y bandera global del Vino Argentino.
Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del vino argentino en los mercados internacionales, confirmó que el 17 de abril volverá a ser el eje de la campaña global más importante de la vitivinicultura nacional, que este año celebra su 16° edición. El Malbec World Day fue creado en 2011 y desde entonces se integró al calendario mundial de celebraciones del vino, como herramienta clave para posicionar la marca “Vino Argentino”.
A lo largo de estos años, el MWD fue contando distintas dimensiones de la cepa emblema: su diversidad de estilos, su vínculo con el arte y el cine y su capacidad de “tomar las calles” como expresión cultural. Al igual que el fútbol, el Malbec se presenta como parte de la identidad nacional: diverso, intenso, versátil y capaz de representar al país en cualquier escenario.
Hoy, la variedad sigue evolucionando a partir del trabajo en los viñedos, el estudio de los suelos y la experiencia colectiva de las bodegas, dando lugar a vinos más frescos, elegantes y adaptados a nuevas tendencias de consumo.
“El Malbec World Day marcó un antes y un después en la proyección internacional del vino argentino y, a 16 años de su creación, nos enorgullece ver cómo la campaña se afianzó en la agenda local e internacional. Es una oportunidad para que Argentina muestre la calidad de sus vinos, la riqueza de sus terroirs y la evolución de un varietal que, año tras año, se reinventa y continúa sorprendiendo”, señaló Alejandro Vigil, presidente de WofA y, muy posiblemente, cabe reconocerlo, uno de los titulares de la entidad que más ha trabajado por la industria a nivel local e internacional.
“Your Malbec, Your Call”: romper reglas y ampliar momentos de consumo
El concepto 2026, “Your Malbec, Your Call” (“Tu Malbec, Tu Decisión”), invita a disfrutar el Malbec de manera libre y auténtica, dejando de lado reglas rígidas. La campaña se alinea con la narrativa de WofA “The Wine for Now”, que busca conectar al consumidor con el vino desde el disfrute cotidiano, ya sea en una cena especial o en un encuentro improvisado, en copa o en vaso, con o sin hielo, e incluso en cóctel.
La consigna central es que lo importante no es seguir un manual de servicio, sino compartir el momento y hacer del Malbec un compañero flexible de distintas ocasiones de consumo, algo clave para los mercados de Argentina, Chile, Uruguay, Bolivia y Paraguay. Dentro de la campaña digital, WofA propone una dinámica participativa: ante una decisión, se anotan las opciones y el corcho de una botella de Malbec funciona como “oráculo” para definir el resultado, transformando el descorche en un ritual lúdico y social.
50 eventos en 27 ciudades: el mapa del Malbec
Como cada año, el Malbec World Day tendrá degustaciones, masterclasses, acciones con prensa, líderes de opinión y trade en múltiples mercados. Para 2026, WofA trazó un cronograma con 50 eventos presenciales en 27 ciudades del mundo —además de las distintas sedes en Argentina—, entre ellas: Río de Janeiro, Brasilia, San Pablo, Salvador de Bahía, Chicago, Nueva York, Washington, Atlanta, Miami, Londres, Montreal, Beijing, Los Ángeles, Recife, Lima, Santa Cruz de la Sierra, Singapur, México DF, Quito, Florianópolis, Mallorca, La Haya, Hanoi, Bangkok, Tegucigalpa, Santo Domingo y Cracovia.
La iniciativa cuenta con el apoyo del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto y de la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar), en el marco del Plan Estratégico Vitivinícola Argentina 2030. El objetivo es reforzar vínculos institucionales y abrir canales comerciales para el Malbec argentino, consolidando su presencia en góndola, cartas de restaurantes y barras de coctelería.
Networking en Faena Buenos Aires y foco en exportaciones
En Buenos Aires, la Secretaría de Cultura de la Nación y PromArgentina, junto a Wines of Argentina y Faena Buenos Aires, organizarán el 14 de abril una jornada de networking estratégico en El Mercado del Faena. El encuentro reunirá a prensa especializada, embajadores, cámaras y bodegas con el fin de fortalecer vínculos y generar oportunidades de exportación en torno al Malbec.
Participarán las bodegas Achala Bodega Exótica, Agustín Lanús Wines, Alta Vista, Bira, Bodega Colomé, Durigutti Family Winemakers, El Porvenir de Cafayate, Familia Schroeder, Grupo Avinea, Huarpe Riglos Family Wines, Kaiken, Monte Quieto y Trivento. La jornada incluirá una propuesta gastronómica a cargo del chef Emiliano Yulita y un recorrido por la cepa liderado por Maximiliano Pérez, Best Sommelier Award 2025, integrando vino, cocina y relato en torno al Malbec.
Este evento se inserta en un calendario anual de actividades —ferias, mercados y acciones promocionales nacionales e internacionales— orientadas a fortalecer la marca “Gastronomía Argentina”, ampliar la oferta exportable, promover el turismo gastronómico y consolidar al país como referente global.
Wines of Argentina: 30 años construyendo “Vino Argentino”
Desde 1993, Wines of Argentina promueve la marca y la imagen país de los vinos argentinos en el mundo. La organización colabora en la definición de la estrategia exportadora, analizando la evolución de mercados clave como Estados Unidos y Canadá, Reino Unido y Europa, Asia y América Latina.
Su objetivo es consolidar a Argentina entre los principales países exportadores de vino y contribuir al éxito global de la industria mediante la construcción de la marca “Vino Argentino”, elevando la percepción positiva entre el trade, los formadores de opinión y los consumidores. En ese plan, el Malbec World Day se mantiene como su campaña más poderosa: una plataforma que, 16 ediciones después, sigue llevando al Malbec a nuevos territorios y a nuevas generaciones de consumidores.
