Por primera vez en décadas, la yerba mate más vendida de la Argentina no es Taragüí ni Unión: en 2025, Playadito se quedó con el primer puesto del mercado interno con 56,7 millones de kilos, en un negocio que movió cerca de 267 millones de kilos y confirmó el peso de las yerbateras correntinas en la categoría más masiva del país.
El ranking anual de ventas al mercado interno, elaborado con datos del Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y publicado por el medio Plan B, confirmó que la Cooperativa de Productores de Colonia Liebig, dueña de Playadito, desplazó del liderazgo a Las Marías, histórica número uno del segmento, que comercializa marcas icónicas como Taragüí, Unión y Mañanita. En 2025, Playadito despachó 56,7 millones de kilos, mientras que Las Marías quedó en segundo lugar con 49,05 millones, dentro de un mercado interno que rondó los 267 millones de kilos.
Es un cambio simbólico y de negocio: “Es la primera vez en décadas que una yerba distinta a la de Las Marías lidera el volumen vendido en el país”, destacan los reportes sectoriales, subrayando el carácter histórico del nuevo ranking. La cooperativa correntina no solo superó a su competidora, sino que marcó un récord interno, apoyada en un crecimiento acelerado: en 2024 había vendido 47,1 millones de kilos, por lo que el salto de 2025 implica casi un 20% de incremento interanual.
Un podio correntino-cordobés y un mercado cada vez más concentrado
Detrás de las dos grandes correntinas, la cordobesa CBSé completó el podio de 2025 con 24,5 millones de kilos, ascendiendo al tercer puesto del ranking y ganando una posición respecto de 2024. Conocida por sus mezclas saborizadas e innovadoras, CBSé se consolida como una de las marcas más dinámicas del mercado argentino, clave en el segmento de yerbas compuestas y jóvenes.
El top 10 del ranking 2025, según los volúmenes enviados al mercado interno, quedó así:
- Playadito – 56,7 millones de kilos
- Las Marías (Taragüí, Unión, Mañanita, entre otras) – 49,05 millones
- CBSé – 24,5 millones
- La Cachuera (fuerte en exportación y mercado interno) – 19,9 millones
- Cordeiro (marca Verdeflor, especializada en yerba compuesta) – 15,5 millones
- Rosamonte (perfil tradicional) – 14,3 millones
- Yerbatera Misiones SRL (productora de Nobleza Gaucha y Cruz de Malta) – 10,9 millones
- Cooperativa Agrícola Mixta de Montecarlo – 9,3 millones
- Llorente & Cía – 8,9 millones
- Piporé (reingresó al top 10) – 6,7 millones
El listado se completa con Andresito (6,6 millones), Cachamate (6,3 millones), Romance (5,7 millones), Navar SRL (4,7 millones) y Establecimiento Imhoff (4,2 millones), lo que muestra un escalonamiento claro a partir del cuarto puesto. El negocio exhibe una alta concentración en la punta: las dos primeras compañías suman más de 105 millones de kilos, es decir, una porción sustancial del consumo total.
Playadito vs. Las Marías: la batalla en la góndola
El liderazgo de Playadito se explica tanto por volumen como por dinámica competitiva. De acuerdo con los análisis de mercado, la cooperativa de Colonia Liebig viene encadenando varios años de crecimiento por encima del promedio del sector, ganando espacio en góndola en todo el país. En 2025, su expansión fue lo suficientemente fuerte como para superar a Las Marías, que “mantuvo casi el mismo volumen de ventas que en 2024”, preservando una base sólida pero sin el mismo nivel de crecimiento.
El contraste es significativo si se mira la historia reciente: por más de 40 años, Las Marías fue la referencia indiscutida de la categoría, con Taragüí como marca de bandera. Que una cooperativa como Playadito le arrebate el primer lugar ilustra el cambio de ciclo competitivo en una categoría donde el hábito pesa, pero la construcción de marca, la presencia federal y la percepción de calidad vienen redefiniendo las lealtades.
Un año récord para la yerba mate
El sorpasso se da, además, en un contexto muy favorable para el negocio: según estadísticas del INYM, entre enero y diciembre de 2025 la yerba mate a salida de molinos alcanzó los 324,7 millones de kilos, con un crecimiento del 7,3% respecto de 2024. El mercado interno cerró el año con 266,8 millones de kilos, un 3,1% más que el año previo, mientras que las exportaciones marcaron un récord histórico con 57,98 millones de kilos, lo que implicó un salto del 32,2% interanual.
En ese marco de expansión, que combina consumo doméstico en recuperación y fuerte empuje exportador, el nuevo mapa del ranking yerbatero redefine quiénes capturan la mayor parte de ese crecimiento. Para Playadito, el 2025 fue el primer año calendario completo como número uno; para Las Marías, el desafío será ajustar su estrategia para recuperar terreno frente a una competencia que ya demostró que la hegemonía histórica también se puede discutir.
