Lo que empezó como un experimento de extensión de marca -vale recordar que fue la primera de las celebrities que se animó a poner su nombre en un vino- se consolidó en apenas seis años en un negocio global con cifras de volumen propias de un grupo multinacional. Según la propia artista, el proyecto mantiene una fuerte carga emocional: “Lo que comenzó como un sueño hace poco más de seis años se ha convertido en algo que llevo muy cerca del corazón, y todavía me sorprende lo lejos que ha llegado”, afirmó al anunciar el hito.
Minogue subrayó el rol de toda la cadena detrás del fenómeno: “Estoy infinitamente agradecida a los increíbles productores, distribuidores y enólogos que han puesto tanta pasión, cuidado y arte en cada botella”. Y dedicó un mensaje directo a los consumidores: “Y a todos los que han compartido una copa de Kylie Minogue Wines con amigos, seres queridos, y la han disfrutado en momentos especiales durante estos últimos seis años, gracias. De verdad. Han tomado este sueño mío y lo han convertido en algo vivo, alegre y lleno de celebración. Brindo por el camino recorrido hasta ahora… y por todos los hermosos momentos que aún están por venir. Salud”.
La combinación de narrativa personal, volumen masivo y posicionamiento aspiracional explica buena parte del atractivo de la marca, especialmente entre públicos que consumen tanto música pop como etiquetas de lifestyle.
El portafolio de Kylie Minogue Wines ya suma nueve referencias y se concentra en tres ejes que lideran el crecimiento del consumo global: rosé premium, espumantes y la categoría no y baja graduación alcohólica (no and low).
En el segmento base, la marca señala que Kylie Minogue Signature Rosé es actualmente el rosé premium número uno del Reino Unido. En espumantes, Kylie Minogue Prosecco Rosé lidera la categoría de Prosecco Rosé de marca con un 31% de cuota de mercado, superando a su competidor más cercano también por 31 puntos porcentuales, lo que refleja una dominancia poco habitual en un mercado maduro.
La gama espumante se amplió recientemente con el lanzamiento de Kylie Minogue Prosecco Blanc, reforzando la presencia de la etiqueta en un segmento que mezcla ocasión de consumo festiva, alta rotación y precios accesibles para un público amplio.
Otra pata clave de la estrategia de marca es el segmento sin alcohol o de baja graduación. Kylie Minogue Wines Sparkling se convirtió en un dinamizador central de esa categoría: según la propia marca, ha impulsado el 44% del crecimiento total del segmento en los últimos dos años y hoy es reconocido como el espumante rosé no y low número uno del Reino Unido.
En paralelo, la etiqueta refuerza su aspiracionalidad con presencia en bares y espacios de alto perfil. Su Côtes de Provence Rosé figura actualmente en la carta de lugares icónicos como The Roof Gardens, Annabel’s, Louie London y Bemelmans Bar. La combinación de distribución masiva en supermercados y visibilidad en venues de lujo alimenta una estrategia de posicionamiento dual: accesible, pero con sello cool y validación en la escena on-trade.
En términos de reconocimiento, Kylie Minogue Wines acumula varios galardones, entre ellos tres Medallas de Oro en los Drinks Business Wine Awards. La marca figura ya en el puesto 85 del Top 100 de marcas de alcohol del Reino Unido, al tiempo que ostenta el número uno en tres frentes muy específicos: rosé premium, Prosecco Rosé y espumante premium 0%.
El hito de las 27 millones de botellas llega además apalancado por un momento de alta exposición mediática para la artista. En mayo de 2026 se estrenó en Netflix la serie documental “KYLIE”, dirigida por el director ganador de Emmy y BAFTA Michael Harte y producida por VENTURELAND, de John Battsek. Se trata de una serie de tres episodios en la que Kylie Minogue revisita su vida y carrera a partir de material de archivo personal y testimonios de familiares, amigos y colaboradores como Dannii Minogue, Jason Donovan, Nick Cave y Pete Waterman. El timing de la docuserie suma alcance global a la construcción de la marca de vinos.
Detrás del despliegue comercial y la ejecución en múltiples mercados está la alianza con Benchmark Drinks, socio estratégico en la producción y el desarrollo de la marca. Kylie Minogue Wines se produce en asociación con esta compañía, y ambos socios mantienen el foco en tres vectores: innovación, posicionamiento premium e expansión internacional.
Para mercados como Argentina, Chile, Uruguay y el resto de la región, el caso Kylie Minogue Wines funciona como referencia de cómo una marca de celebridad puede trascender el nicho de merchandising para convertirse en un jugador real de la industria, con volumen, distribución y participación en categorías clave como el rosé, los espumantes y las alternativas sin alcohol.
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