Bacardi ha dado un paso audaz al anunciar una importante renovación de su marca Martini, que incluye un rediseño de su botella, una nueva campaña publicitaria y el lanzamiento de una innovadora receta de bebida. Con estas acciones, la compañía busca responder a la creciente demanda de los consumidores por bebidas más premium y por ocasiones de consumo que evolucionan.
La nueva botella de Martini, que tiene una capacidad de 1 litro, estará disponible en tiendas y bares a partir del próximo mes. Este nuevo diseño es 30 gramos más ligero que el anterior, lo que según Bacardi, contribuirá a la reducción de las emisiones anuales de gases de efecto invernadero. La estética de la botella se inspira en los arcos de los paseos de Turín, Italia, brindándole un toque contemporáneo y atractivo.
Acompañando el lanzamiento de la nueva botella, Bacardi ha presentado su campaña publicitaria titulada “Dare to Be”. Esta iniciativa busca mostrar la evolución de la ocasión del aperitivo, transformando lo que anteriormente era una actividad previa a un evento en el evento principal en sí. A través de visuales vibrantes, la campaña invita a los consumidores a ser “su versión más juguetona y estilosa”.
La campaña se activará en diversos canales, incluyendo publicidad, relaciones públicas y redes sociales, a lo largo de 2025, con el objetivo de alcanzar a una nueva generación de bebedores modernos de aperitivos.
Como parte de esta renovación de la marca, Bacardi también lanzará una nueva receta de spritz: el Martini Bianco spritz, que combina vermut Martini Bianco, prosecco y agua con gas. Esta receta se presentará en la experiencia de consumo “Terazza” de Bacardi durante el verano, ofreciendo a los asistentes una forma refrescante de disfrutar del icónico vermut.
Emma Fox, Vicepresidenta de Martini & St. Germain, comentó: “Con el aumento de las ocasiones de consumo durante el día, el aperitivo ha evolucionado hacia una experiencia más moderna y estilosa. Nuestra gama de vermut Martini, con sus audaces sabores amargos y dulces y sus opciones de cócteles más ligeros, es perfecta para capitalizar esta tendencia global.”
La renovación de la marca Martini por parte de Bacardi no solo refleja un cambio en la presentación y la comunicación, sino que también se alinea con las tendencias actuales de consumo. Con un enfoque en la sostenibilidad, la modernidad y la experiencia del consumidor, Bacardi está listo para atraer a una nueva generación de amantes del aperitivo, asegurando que Martini siga siendo un referente en el mundo de las bebidas premium.
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